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重新定價 推動銷售

樓聲璣 劉瑛琳 2023-07-07

中原精英會闊別3年後重新啓程前往大灣區考察,到步後率先前往廣州南站「ICC‧峻鑾」進行實地考察,了解項目的特色及周邊的發展,亦體驗了項目坐享城際交通中心的便捷。

「平20%」這是近日新盤開價的訊息,是傳媒取同區早年開盤的銷售訂價與今時今日首張價單對比,發展商們採取新的銷售策略,第一響是新界區的項目,雖然第一期售出的樓花仍未入伙,第二期開售的定價已經減價吸客,起初青山公路的一個項目大幅折讓15%,即時引起市場聲慘慘,當時大家尚說個別發展商的行為,不顧買家感受;可是,跟隨一個月後,再有品牌一向高尚的發展商連環兩個盤都不理項目的第一期價位,第二期、第三期相繼做折讓價開售,即時吸引不少買家入市,在低價促銷策略下,成功售出幾千伙,做出勁量成績,市場意會到了明顯的「以量為目標」銷售策略。

 

到六月,巿區盤的銷售速度甚慢,存貨持續增加,二手成交量下跌,明顯見到買家購買慾低,如果持續下去,怕置業情緒下跌,久而久之購買需求減少,要賣樓可能甚困難,所以,有發展商便作出果斷方案,在全城新焦點地段,一個現樓新貨,開出新價與同區二手價睇齊,用家行動迅速,低密度的三房及一房戶引來大批買家。另外兩房及優質一房也有不少追捧客,首日銷售近8成可售單位。另外,突破性的開價要以黃竹坑站最新開價最震動市場,比起同站上次開價折讓15%至20%,有某些同類單位足足有1萬元一呎的折讓,可見財閥的決定真是非同凡響。

 

雖然發展商啟動了「以量為先」的策略,但是這些項目都是以屋苑式高密度項目為主,涉及單位以一房、兩房戶多,實用面積介乎300呎至600呎的中小型戶,以往此類單位是投資者熱愛貨種,因為收租好,也是上車買家的首選,可是自從從價印花稅15%政策實行後,投資者一次多買情況已經幾乎絕跡,此類中小型單位已經是用家市場天下,至於富裕買家雖有首置身份,但絕不輕易用以買小型單位;雖然近日有不少樓盤以極度吸引的價錢開售,都未能啟動投資者大舉入貨,加上買入後被SSD鎖三年,所以近年的物業市場流通量偏低,主要是政府刻意以政策拖慢交易流轉,爭取建屋時間以應對需求,新盤開價向下調已經是新形勢,不過投資者仍未心動,不少資金仍在等,相信如果有一些地段吸引,而價格相宜的大單位肯割價出售,有名有姓的投資者會出動,目前貴重物業仍在賣買雙方互相角力中。